社交没有终局,

原创

导读:这,一切,的声音,仿佛都在,诉说:社交,★产品☆chǎn pǐn★有终局,社交没有。,这一不明智也在于,在“关系沉淀期”“社交工具期”之后,现阶段,社交★产品☆chǎn pǐn★的演变★已经☆yǐ jing★进入,了“平台的融合期”,即:任何平台都具备社交的属性,社交产品终将★无法☆to be★独立存在,而,社交的需求,将,与,★评论☆píng lùn★,弹幕等,缝隙,流,量深★度☆ dù★融合,。不过,“社交产品”的,暂时终局,并不能让”社交”,走向终结,只要消遣性的,社交(求偶),与更为重★度☆ dù★的社交(关系,维系,)存在,社交,就,不会消亡。

暴露mm,这就是我的中国梦,2010年运势,王健林马云对赌,何天带,。

头条,死磕社交其实没有必要。

因为,微,信这个“槛”,暂时而言,没有哪家,想做社交,的,互联网★企业☆qǐ yè★迈得过去。微信,★不仅☆bù jǐn★,★已经☆yǐ jing★,★成为☆chéng wéi★“,社交,”的代名词,更难破解的是,有微信支付,★公众☆gōng zhòng★号平台,职场关系沉淀,这三重,壁垒存在,微信好比,共和国时期固若金汤,的“罗马联盟”,。,

飞聊,和多,闪都不是那个,汉尼,拔,就算头条要★鱼☆yú★死网破,微信也不会,让敢于挑战其社交,★地位☆dì wèi★的★产品☆chǎn pǐn★奇,出,阿尔卑斯,山,链接封杀,就将,一切威胁,瓦解于微,信的本土之外。

毫不掩饰地讲,很多社交类★产品☆chǎn pǐn★,都指,望着把“战火烧到”微信本土,分一杯微信的巨大流量。,

但在封杀背后,不会,令人★感☆gǎn★到意外的是,★这些☆zhè xie★“★带着☆daizhe★企图的,产品”最后的社交关系,沉淀,都会以“加个微信吧”告结就算微,信,不主动,微信化的力量,也客观存在。

短期来看,其实,这是件好事。在万物皆可社交的当下,把社交关,系以“★一种☆yī zhǒng★方式”呈现,是对效率的极大提升,跨平台对接造成的滞速,在,微信的“大一统”,下,社交的两重层面,对于求偶消遣与重★度☆ dù★的关系维系不会再耗费个人多余的,精力。

但对于国内的产品,创新,来讲,又不是,一件好事,。创业者总把,“社交”(准确地说是,陌交)作为一个,轻便的切入窗口,造成了资源的,极大,重复,。除了用户数和粉饰的日活,★大部分☆dà bù fen★“社交产品,”,没有实际★意义☆yì yì★。

细想下来,★我们☆wǒ men★的社交工具,太富余了,社交,产品除了承载创业者,的野心,到底,还提供了,什么呢?,

微信的★成功☆chéng gōng★,更是★★形成☆xíng chéng★☆xíng chéng★了一股盲流,让★大多数☆dà duō shù★人以为,只要复制,甚至抄袭,张,小龙的模式,就能成就微信,生态下的帝国。

总得来说,以单纯,的“,社交产品,”,为流量船★票☆piào★的时期★已经☆yǐ jing★过去,移动,互联这艘船对于★希望☆xī wàng★通过规模用户,实现价值,预期和,投资回报的,产品早就,略显拥挤。市场的理性走向,★告诉☆gào su★★我们☆wǒ men★,“,社交流量”变现的路径,没了动听的,★故事☆gù shi★,注定,是★一场☆yichang★,零和游戏。

这,一切的声音,仿佛都在,诉说:社交产品有终局,社交没有。,

万物皆可社交

书信是最,早的,社交模式,继而是,电报,电话,再到电子邮箱,手机,APP。社交,工具演进,的总体脉络是寻找★一种☆yī zhǒng★更为高效的沟通方式。沟通方式,的改变,又是为了提升★合作☆hé zuò★的效率,提升效率的目的,更,在于进一步解放,甚至创造一种,生产力,模式,。

由社交方式变化带来的支付方式转变,就是一种,可见,的,变革,。基于电报,电话的,电汇,再到,通过电子邮箱注册的网上支付,继而微信,将这种生产方式彻底,转变为手机,支付,。

任何“,支付”行为的★发生☆occasionally occurred★,★都是☆doushi★在默认的,群体共识性协议下进行,社交工具则为这种共识,力提供了,载体和推动力,。,同样,支付的变化,也是为了,进行,一步迎合,生产力解放后的,协作效率的,飞跃,。

所以,社交的原点,人际传播需求只是表象,从手势交流,进化为语言交流,再演变为工具,交流,社交的,根本目的一定是为了创造一套指令系统,进而提升整体的生产效率。

以此,★可以☆ kě yǐ★预见,任何工具只要附着于生产效率的,提升这一,条件,都,能★成为☆chéng wéi★社交的载体,。

我们在公共厕所,门板上看到的,“,加个微信的小广告,”如是(至少提,升了暗流交易的达成);在《王者荣耀》★世界☆shì jiè★聊天框里,组CP,陪练也是,在,每条,热门,内容的★评论☆píng lùn★,里互喷,也是一种基础,的陌交;甚至,我们在B,站的弹幕里,都能通过跟,评,实现及时的社交需求。

不管是微信也好,还是,游戏,视频,网站也好,它们不★都是☆doushi★一种,新的创造物质资料,的新工具,吗?

理所当然,一个一对一的聊天框,永远不会是社交的,最终形态。社交,类,的产品,只是基于★人们☆rén men★的沟通需要有个“图形界面,”的,假设,在构建整体的产品逻辑,而这个需求是非常,容,易被证,伪的。

★因此☆ yīn cǐ★,在移动互联网作为一种生产力代表,早被深★度☆ dù★挖掘并,提供了很多生产效率,提升附着的窗口后,万物皆可社交的背景下,不值得,单纯为了,做一款社交,产品而去做一款,社交,产品。

死磕微信没,有★意义☆yì yì★,这也,意外,着,“社交产品”存在暂时,的终局,。

在这个终局,前,社交产品早就过了,“关系的,沉淀期”,这个是任何产品和个人都★无法☆to be★追回的。就,微信而言,在早期作为抗衡收费,短信的存在,附近的,人,漂流瓶的玩法确实具备浓,厚的社交意味,很难说,同时代的,互联网,英才,们,没有人看不到,在,3G飞跃4G背景,下,社交的蓝海。

但只有张小龙做成了,微信,成为了微信。,

过了那个“关系的沉淀,期”,微,信其实已经过渡为,具有社交属,性的工具,极早地对★公众☆gōng zhòng★号,支付★体系☆tǐ xì★的布局,与,还在,寻找“,熟人关系,”,的,一众社交,产品相比,★可以☆ kě yǐ★说是早早,地迈出了,一大步。

在这一大步,之后,微信支付成为了一种新的生产方式,这对于实现了进一步蜕,变的,微,信,社交,成为且仅仅只是,其生态下的一个非常,小的子集,。

任何,公司拿有限的资源,去,对标它的一个子集,其实是不明智的,。,

这一,不明智也,在于,在,“关系沉淀期”“社交工具期”之后,现阶段社交产品的演变已经进入,了“,平台的,融合,期”,即,:任何,平台都具备社交的属性,社交产品终将★无法☆to be★,独立存在,而社交,的,需求将与★评论☆píng lùn★,弹幕等缝隙,流量深度融合。

我们应当★相信☆xiāng xìn★,的,是,社交属性,是,必然的,但社交,产品却不是那么必然了。

不过,“社交产品,”的,暂时终局,并不能让”社交”,走向终结,只要消遣性的,社交(,求偶),与更为,重度的,社交(,关系,维系)存在,社交,就不会消亡。

未来将不会有,“,纯社交产品,”,但“社交属性”,一定是会在新的,生产工具更迭中,永远留下痕迹,并继续推动生产,的进步。,

社交的两个层面,

从,需求层次来看,社交,是高于温饱和★安全☆ān quán★的,作为个人的更高,要求。但摒除,早期,为了,团体狩猎,而进行的,“,生产性交流”而言,文明化的,社交无外乎都可以归结为,:求偶,和,关系维系,两个层面。

求偶对于个体而言,是基于,最原始,的生殖需求。对于陌交产品,★人们☆rén men★为了实现对,异,性的,追逐,去,美化头像,优化语言,实际上,与,雄鸟在,求偶时展现,★自己☆zì jǐ★好,看的羽毛,类似。,

在不需要,面对极端性的选择压力下,人类,的,求偶行为,更加复杂。毕竟,在社交平台上好看的照片是必备的,但比之于对★美女☆měi nǚ★,和帅男,鉴定而言的,良性,审美,有趣的灵魂似乎更为★重要☆zhòng yào★,。,

共同,的星座,都★爱☆ài★的,★电影☆diàn yǐng★,是不是★喜欢☆xǐ huan★,养狗,够不够二次元,原生的复杂求偶行为激发了产品经理对社交产品设计的,无穷想象。

对于★所有☆suǒ yǒu★的社交情境,而言,“,性,”是永恒的动力,这也是,社交,类产品的最初逻辑。无论是早期的微,信,还是陌陌,探探,等,其实最先,切入的都是对人类求偶,行,为的试探。

在现实,生活中,你,无法对异性奔放,地“,展现羽毛”,但社交产品,★反而☆fǎn ér★用技术的,★形式☆xíng shì★将人类,的求偶原始化,女性,享受被追捧,的快★感☆gǎn★,男性则,抖擞着在现实中不敢公开的羽毛。

在万物,皆可,社交,后,这种求偶变得更为直白露骨――你可,以在,知乎匿名回答“,身材好是,怎样一种,体验”,(展现羽毛,),也可以在游戏中,体现★自己☆zì jǐ★,作为男性对于女性,无微不至的照顾――简称,“,带妹”,(展现力量)。,

当然,求偶是一个分野,。对于社交行为而言,另一个,★重要☆zhòng yào★的层面就是关系维系。,这一关系,又集中体现在★家庭☆jiā tíng★与★工作☆gōng zuò★,之中。,

★随着☆suí zhe★,微信已经,很难分清★工作☆gōng zuò★与,生活,哪怕设置,了好友分组和三天可见,这种关系的沉淀,也已经在你的脑海中根深蒂固。,

正如前文中所说,社交,的,原点在于提升生产效率,。熟人关系的,经营,实际上也是,对于个人,生产,物质和精神,资料的,固化。哪怕不加微信,你需要找一个蛋糕供应商仍然需要借助别的媒介,对于这一,关系的提供,社交必不可少,而究竟选择哪一个,媒介,效率仍是,关键。,

关系维系,的,本质则是,对于时间消耗的把控。,人们对于关系维系的重视,度,与愿意投入,的★有效☆yǒu xiào★时间是呈反比的。

游戏,视频,资讯,小说,★音乐☆yīn yuè★,就已经占据了将近80%的,手机★有效☆yǒu xiào★,使用,时间,所以,对于新的社交产品,★大部分☆dà bù fen★人,是愿意尝试的,但一提到迁移关系,那是万万不可,的。

要★知道☆zhī dao★,已经进化到小程序阶段的,移动互联网,用户,心里,想的是,一个APP能★解决☆jiě jué★就很,爽,一直一个,APP,能,★解决☆jiě jué★就一,直爽。,

为此,“求偶”,与“关系维系”是读懂社交属性的关键帧,“关系维系”则更为重要,社交,即关系,也是对于社交产品的限定性规律。

这种理解下,确切,地说,“关系,”这一规律主导了一切。而更为直白地说,“对社交的渴望,”,并不会像产品创造者想的那样,简单地等同于对社交工具,的,渴望,。

人性在那,社交就会一直,在那。社交不会有终局,对“社交渴望”的解读则,会通过产品或别的★形式☆xíng shì★持续进行下去,。

最后

“社交产品”,的★战争☆zhàn zhēng★早就告一段落,巨头间,对于异类市场的,互相渗透,最终,不过,是资本与★企业☆qǐ yè★龃龉,后的妥协,并在,产品,生态布局的,攻城,略地中,“为,”(这个为字要,打,引号,)用户提供一篮子,★计划☆jì huà★。,此外,这也,方便了,★希望☆xī wàng★成为巨头,的,企业,足以美滋滋地再讲更多的商业★故事☆gù shi★。,

★然而☆rán ér★,话说回来,老板们始终★相信☆xiāng xìn★,大家都是两个胳膊顶一个脑袋,哪怕,★知道☆zhī dao★,社交产品无进路,又有几个,身陷,局中的英雄,肯,向微信低头呢?

*文章,为作者独立★观点☆guān diǎn★,不代表虎嗅网立场

End

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